“炒鞋玩家”小君2017年雇了20个人排队购买AJ(Air Jordan)一款新鞋，并由此踏上“炒鞋”之路。两年间，挣了近30万。AJ的走红只是球鞋市场成为“名利场”的一个缩影，天价球鞋背后，品牌商同为幕后推手。多年来，耐克、阿迪达斯等品牌通过限量、抽签等方式，刺激着球鞋市场的繁荣，也让整个球鞋市场陷入疯狂。