招牌是中国传统商业文化的载体。“全聚德”“六必居”“陶陶居”……每当有人提起这些熟悉的品牌,其独具特色的招牌就会呈现在脑海中。招牌是商业竞争的重要元素。招牌承载着顾客对产品的定位和认知,也是商家传递理念的途径。一方面,地方政府为了美化市容、规范管理,想对街道改成各自的风格,整体来说会变得更加整洁美观。另一方面,招牌整齐划一忽略了招牌本身能够传递丰富的信息,磨灭了店铺个性化的元素,难以激发其顾客的兴趣和印象。整齐划一的改造,违背了商业发展的规律,可谓历史的倒退,其影响的不仅是店铺的美感,还是店铺的发展与传承。最重要的是,违背了统一规划最初的初衷,这样不仅陷入了形式主义,更可能扼杀掉城市的活力。

招牌管理应当尊重个性,彰显个性。作为城市规划的一部分,店铺招牌的改造无可厚非。但是改造不等于通过“统一服饰”来达到整齐的效果,更不等于通过限制商业活动来达到规范规整的目的。所以,我们在改造的过程中不仅要考虑如何改善市容、消除安全隐患,更应理解招牌对呈现城市特色,促进商业繁荣的作用。比如通过办听证会,听取民众意见,或者公开设计公司进行招投标,对招牌进行个性化设计。使用这样的方法,我相信城市改造只会改的越来越好。